Писать новое, опе­ре­жая на шаг

«Нужно писать новое. В идеале, опережая общественное мнение на шаг. Нестрашно, если ты не сразу убедишь читателей. Нужно верить в свое мнение. Обязательно нужно выбирать сторону в споре» — о мастерстве колумниста поведал Константин Сонин.

 

«Есть имена, которые столь же вечны и ярки, как звезды в небе. Когда люди в открытом море не знают, в каком месте находятся, то путь на земле находят по звездам в небе» (Б. Ауэрбах).

 

Десять советов эксперту-колумнисту

1. Важно хорошо разбираться в том, о чем пишешь. Но это только первое требование. Есть другие аспекты, ничуть не менее важные.

2. Важно понимать, что именно понимают и что могут понять твои читатели. Это — главное ограничение того, что можно объяснить в колонке. Отзывы, в самой разной форме, важны.

3. Нужно писать новое. В идеале, опережая общественное мнение на шаг. Нестрашно, если ты не сразу убедишь читателей. Нужно верить в свое мнение.

4. Обязательно нужно выбирать сторону в споре. Колонка — это утверждение и, даже если есть хорошие аргументы в пользу обеих сторон, нужно четко сказать, что ты выбираешь.

5. Не нужно бояться повторений. Можно считать, для простоты, что читатели каждой следующей колонки — новые. Хорошие колумнисты пишут десятки колонок на одну и ту же тему, приводя и новые, и старые аргументы.

6. Не нужно бояться упрощений и обобщений. Ничего страшного, если будут полностью проигнорированы какие-то отдельные случаи или эпизоды.

7. Не нужно зацикливаться на том, чтобы сказанное сегодня полностью соответствовало тому, что ты написал пять лет назад. Если меняются обстоятельства, можно менять и мнение, и картину мира.

8. Самая простая структура колонки — «кольцевая». Начать с тезиса, привести аргументы и вернуться к тезису.

9. Читатель больше верит колонкам, в которых есть цифры и собственные имена.

10. Среди читателей любой колонки есть 10-20% хейтеров, которые заполнят все негативными комментариями. Спокойно блокируй, не обращая внимания на то, что они пишут. Помни, что средний, целевой читатель твои колонки никогда не комментирует и ты лично с ним не знаком.

Константин Сонин